, Elle est le produit d'une présentation de soi continue et très contrôlée (Turkle, En revanche, pour Facebook, l'identité prend forme dans le « graphe social », un tissu d'agrégats de données, accumulées, classées et exploitées pour agencer les actualités et vendre des espaces publicitaires, p.35, 2011.
, récolter plus de données sur le comportement des usagers sur les sites qui installent le bouton et vendre du ciblage et des emplacements publicitaires (sur Facebook). Dans ce régime de connaissance par profil, le site « enregistre bien les comportements, mais sans vraiment connaître les individus, Comme pour le reste des services gratuits proposés par la plateforme, la commodité de Facebook Connect a un coût caché, p.23, 2013.
, FranceConnect rend possible l'échange d'une donnée située (la seule ligne du revenu fiscal de référence plutôt que les quatre pages de l'avis d'imposition). L'un des points d'intérêt de cette technologie frugale en données personnelles est, selon ses concepteurs, que « l'administration apprenne à consommer de la donnée correctement 26 ». En effet, au cours des projets de modernisation antérieurs, les agents ont constaté non seulement l'hétérogénéité des pièces requises pour réaliser une même démarche, d'un guichet à l'autre, mais surtout la surconsommation de pièces par rapport à ce qui est techniquement requis pour l'instruction. « Rien que pour renouveler une carte d'identité, c'est hallucinant tout ce qu'on demande d'inutile, Par contraste avec les big data nécessaires à l'actualisation du graphe social, avec une technologie pourtant similaire, FranceConnect a établi un tout autre rapport à l'identification et aux données. Dans un premier temps, p.138, 2015.
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